• Slide 1

    BUCOLICO

    Building Community Resilience through Communication & Technology

    Per saperne di più
  • Slide 2

    CURRICULUM FORMATIVI

    CURRICULUM DIGITALE E IMPRENDITORIALE

    PER GIOVANI E SENIOR

    Per saperne di più

Bucolico Training

Building Community Resilience through Communication & Technology

ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗ ΙΣΤΟΣΕΛΙΔΩΝ & ΚΟΙΝΩΝΙΚΩΝ ΜΕΣΩΝ, ΑΝΑΛΥΤΙΚΗ & ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
       Play Audio    |    Download content: /


Μια ενότητα για τα ψηφιακά δίκτυα

ΑποτελέσματαClick to read  

• Κατανοήστε τι είναι το Web 2.0 και το social media marketing:
• Επιλέξτε τα καλύτερα κανάλια
• Δημιουργήστε αποτελεσματικό περιεχόμενο
• Διαχειριστείτε συνομιλίες, σχόλια και ανατροφοδότηση
• Βελτιώστε τη φήμη σας στο διαδίκτυο
• Αναπτύξτε αποτελεσματικές καμπάνιες
• Ανάλυση βασικών δεικτών απόδοσης (KPI)
ΙΣΤΟΣΕΛΙΔΑ & ΚΟΙΝΩΝΙΚΑ ΜΕΣΑ ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗ, ΑΝΑΛΥΤΙΚΗ & ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚClick to read  

Ο ιστός και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μας επιτρέπουν:

  • να επικοινωνούμε με ανθρώπους και να τους ακούμε
  • να συλλέγουμε σχόλια
  • να προωθούμε την επιχείρησή μας με απλό και άμεσο τρόπο
  • Επιπλέον: το δίκτυο μας επιτρέπει να παραμένουμε σε επαφή με άτομα (δυνητικούς πελάτες, συνεργάτες). Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το ψηφιακό είναι ελκυστικό.
 
Στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκClick to read  

Ο σχεδιασμός μιας επιτυχημένης στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ ακολουθεί καλά καθορισμένες φάσεις:

1) Ανάλυση
2) Καθορισμός της Στρατηγικής
3) Δημιουργία επιχειρησιακού σχεδίου
4) Μέτρηση
5) Βελτίωση απόδοσης χάρη στα δεδομένα που συλλέχθηκαν
το 5 "Ws"Click to read  

Η βάση κάθε στρατηγικής είναι η διατύπωση πέντε ερωτήσεων (το 5 "Ws"):

Digital Marketing και Social Media MarketingClick to read  

Το Digital Marketing και το Social Media Marketing είναι δραστηριότητες μάρκετινγκ.

Το Ψηφιακό Μάρκετινγκ ακολουθεί ως εκ τούτου το 4p καθώς και οποιαδήποτε άλλη στρατηγική μάρκετινγκ:

  • Προϊόν
  • Τιμή
  • Προβολή (επικοινωνία)
  • Θέση (Κατανομή).

Το "4p" συμπληρώθηκε πρόσφατα / αντικαταστάθηκε από το "":

  • Λύση πελατών
  • Κόστος
  • Επικοινωνία
  • Ευκολία.

Αυτές οι ενσωματώσεις μετατοπίζουν την εστίαση από την εταιρεία (από αυτούς που προτείνουν τη στρατηγική μάρκετινγκ) στον πελάτη.

Πλατφόρμες κοινωνικών μέσωνClick to read  

Οι Πλατφόρμες κοινωνικών μέσων χαρακτηρίζονται όλες από απλότητα: Για παράδειγμα, όλοι μπορούμε να δημιουργήσουμε μια σελίδα στο Facebook.

 

Βασικά σημείαClick to read  
Digitalηφιακό σχέδιο μάρκετινγκClick to read  
ΑΝΑΛΥΣΗClick to read  

Η Φάση ανάλυσης μας επιτρέπει να κατανοήσουμε πού βρισκόμαστε ως Μάρκα ή Εταιρεία.Τώρα μπορούμε να ορίσουμε το νέες στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ:

Δηλαδή, να δημιουργηθεί ένα επιχειρησιακό σχέδιο, ένα πραγματικό έγγραφο που έχει δομηθεί γενικά ως χρονοδιάγραμμα, που υποδεικνύει:

ΕΚΤΕΛΕΣΗClick to read  

Σε αυτό το σημείο μπορείτε να προχωρήσετε στην Εκτέλεση, έχοντας υπόψη σας ότι το  Επιχειρησιακό Σχέδιό σας

πρέπει να περιλαμβάνει το σχέδιο, το σχεδιασμό ιστότοπου, τον προϋπολογισμό...

Αυτό που πραγματικά έχει σημασία εδώ είναι ο βαθμός δέσμευσης όσων βρίσκονται στην εταιρεία

Ποιοι έχουν την καθοδήγηση των δραστηριοτήτων Ψηφιακού Μάρκετινγκ (πόσο πιστεύουν σε αυτό, ποιο είναι το επίπεδο των ικανοτήτων τους). Με λίγα λόγια: οι επαγγελματικές τους ικανότητες.

 

Μέτρηση: αυτή είναι μια πρωταρχική φάση που συμβαίνει κατά την εφαρμογή της  κάθε Στρατηγικής Ψηφιακού Μάρκετινγκ.

Γενικά, οι ακόλουθες ενότητες μετρώνται: ο αριθμός επαφών και αλληλεπιδράσεων με τη διαφήμιση, πόσοι νέοι πελάτες έχουν αποκτηθεί, ποιο είναι το επίπεδο δέσμευσης.

Όλα αυτά τα δεδομένα μας λένε τι λειτούργησε με το σχέδιο ψηφιακού μάρκετινγκ και τι μπορεί να βελτιωθεί. Μετρώντας και κατανοώντας τα δεδομένα θα είναι δυνατόν να επαναλάβετε επιτυχημένες πρωτοβουλίες, αποφεύγοντας να επαναλάβετε εκείνες που δεν είναι αποτελεσματικές.

Γιατί;Click to read  

Η 5W + ΠΩΣ ΜΕΘΟΔΟΣ: ΟΙ ΣΩΣΤΕΣ ΕΡΩΤΗΣΕΙΣ

Για μια αποτελεσματική στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ ...

Γιατί: ποιους στόχους θέλουμε να επιτύχουμε: όπως ήδη είπαμε, το Ψηφιακό Μάρκετινγκ είναι ένα "πραγματικό" εργαλείο Μάρκετινγκ: κάθε στρατηγική πρέπει να επιτύχει επιχειρηματικούς στόχους. Έτσι, πρώτα απ 'όλα πρέπει να έχετε σαφείς επιχειρηματικούς στόχους (τι θέλει να επιτύχει η εταιρεία;)

Ο στόχος πρέπει να είναι ρεαλιστικός (αν έχουμε μια μικρή οικογενειακή επιχείρηση που παράγει έπιπλα δεν μπορούμε να περιμένουμε ότι θα φτάσει τον όγκο πωλήσεων της Ikea).

Και πρέπει να είναι μετρήσιμος (δίπλα σε κάθε στόχο πρέπει να μπορούμε να γράψουμε έναν αριθμό που μπορεί να τον μετρήσει) Είναι επομένως απαραίτητο να ληφθούν υπόψη οι μακροπρόθεσμοι, μεσοπρόθεσμοι και βραχυπρόθεσμοι ορίζοντες  Στην πραγματικότητα, οι καλά δομημένες εταιρείες έχουν πολυετή σχέδια ανάπτυξης, ενώ οι λιγότερο δομημένες έχουν ετήσια ή εξαμηνιαία αναπτυξιακά σχέδια.

Σε κάθε περίπτωση, στο Ψηφιακό μάρκετινγκ είναι απαραίτητη η πρόβλεψη μακροπρόθεσμων στόχων και ενδιάμεσων στόχων.

 

ΠΟΙΟΙ;Click to read  

Ποιοι: αυτός είναι ο λαός. Για ποιον προορίζονται τα προϊόντα μας;

Πρέπει λοιπόν να σκεφτούμε Ανθρώπους Για παράδειγμα:

Ένα σχολείο αγγλικής γλώσσας καλύπτει δύο κατηγορίες ατόμων: μαθητές που επιθυμούν να βελτιώσουν τα αγγλικά τους και ενήλικες που το χρειάζονται για επαγγελματικούς λόγους.

Οι δύο κατηγορίες ανθρώπων έχουν εντελώς διαφορετικά χαρακτηριστικά, συνήθειες, προσδοκίες και ενδιαφέροντα. Ένα κεντρικό μέρος της ψηφιακής στρατηγικής τα ορίζει αυτά ομάδες ατόμων, χωρίζοντάς τα).

 

ΠΟΥ?Click to read  

Πού: Αυτή η ερώτηση σημαίνει δύο πράγματα:

Σενάριο (τι υπάρχει γύρω από την Εταιρεία: τάσεις, απειλές, ανταγωνιστές, ευκαιρίες, Νομικοί περιορισμοί).

Αλλά επίσης Γεωγραφία: η γεωγραφική, πολιτιστική αγορά.

Πού εδρεύει η εταιρεία; Όσο πιο μακριά πάτε από το «πού» μας, τόσο περισσότερο θα πρέπει να προσαρμόσουμε τις δικές μας στρατηγικές και τα προϊόντα μας.

ΠΟΤΕ?Click to read  

Πότε: ο άξονας του χρόνου

Μία από τις σημαντικότερες αλλαγές που επέφερε το ψηφιακό είναι η ταχύτητα. Είμαστε πάντα συνδεδεμένοι, όπως και οι δικοί μας πελάτες (τα κοινωνικά μας κανάλια δεν πηγαίνουν διακοπές).

Τα Σχέδια Ψηφιακού Μάρκετινγκ προβλέπουν ότι θα λειτουργούν σε μεγάλες περιόδους (12 ή περισσότερους μήνες) και μικρές περιόδους (για παράδειγμα μόνο μία εβδομάδα). Μεγαλώνοντας τον άξονα του χρόνου, μπορείτε να λάβετε υπόψη ποια ώρα της ημέρας είναι η καλύτερη για παράδειγμα για να δημοσιεύσετε κάτι στο Twitter.

ΤΙ?Click to read  

Τι: το ίδιο το περιεχόμενο. Το Σύγχρονο μανιφέστο του μάρκετινγκ τονίζει τη σημασία του κάθε είδους περιεχομένου: κείμενο, εικόνες, βίντεο.

Τα περιεχόμενα είναι η καρδιά κάθε Στρατηγικής Ψηφιακού Μάρκετινγκ: μας επιτρέπουν να βελτιστοποιήσουμε το Brand, να διευκολύνουμε την αφοσίωση των πελατών και τις διαδικασίες πωλήσεων.

Το ψηφιακό επέτρεψε να γίνουν εκείνοι που ήταν μόνο παραλήπτες παραγωγοί περιεχομένου.

Μόλις μοιραστείτε μια φωτογραφία ή πείτε κάτι, δημιουργείται περιεχόμενο. Καμία στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου δεν είναι επιτυχής εάν δεν ξεκινά με σαφείς στόχους.